WTM Spotlight Riyadh: Mempercepat Pertumbuhan Industri MICE Arab Saudi
Arab Saudi saat ini sedang dalam fase menarik untuk mendorong agenda diversifikasi ekonominya yang dikenal sebagai Vision 2030. Salah satu sektor yang berkembang pesat adalah industri MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Di tengah perkembangan ini, WTM Spotlight Riyadh hadir sebagai platform global untuk menampilkan kemampuan negara dalam menyelenggarakan acara bisnis kelas dunia, serta menghubungkan para perencana internasional dengan berbagai peluang di seluruh negeri.
Berdasarkan laporan dari Mordor Intelligence, pasar MICE Arab Saudi diprediksi akan tumbuh dengan CAGR 9,82% hingga tahun 2031, mencapai nilai US$5,65 miliar. Ini mencerminkan investasi substansial kerajaan dalam berbagai venue, penerbangan, perhotelan, serta infrastruktur pendukung.
Pada tahun 2023, belanja pemerintah untuk venue acara bisnis mencapai US$1,3 miliar di Riyadh dan Jeddah saja. Berbagai ruang pameran baru, ribuan kamar hotel, dan peningkatan kapasitas bandara tengah dikembangkan untuk memenuhi permintaan delegasi yang semakin meningkat. Menurut proyeksi Saudi Tourism Society, industri ini diperkirakan mencapai pasar senilai US$100 miliar pada tahun 2035, dengan Arab Saudi menempati peringkat tiga besar sebagai tujuan utama untuk acara bisnis di kawasan MENA.
Danielle Curtis, Direktur Portofolio Regional untuk UAE di RX, berkomentar, “Sektor MICE Arab Saudi memasuki fase pertumbuhan yang luar biasa. Dengan nilai pasar yang diproyeksikan melebihi US$5,5 miliar pada tahun 2031, acara bisnis menjadi kunci dalam mempercepat perkembangan pariwisata, mendorong permintaan untuk hotel berbintang, dan memperkuat kemitraan internasional.”
“WTM Spotlight Riyadh menawarkan platform yang tepat untuk menampilkan infrastruktur acara yang berkembang pesat di kerajaan ini dan menghubungkan perencana dari seluruh dunia dengan pemangku kepentingan lokal,” tambahnya.
Secara global, pasar MICE diperkirakan akan mencapai lebih dari US$3 triliun pada tahun 2034, menurut Fortune Business Insights. Arab Saudi menjadi pasar outbound MICE yang semakin berpengaruh. Seiring perusahaan-perusahaan Saudi memperluas jangkauannya dan mendiversifikasi operasi sesuai dengan prioritas Vision 2030, permintaan untuk pertemuan internasional, program perjalanan korporat, dan pengalaman insentif berskala besar tumbuh dengan pesat.
Perubahan ini memengaruhi cara organisasi di Arab Saudi menangani acara internasional dan perjalanan insentif. Perencana korporat mulai beralih dari model insentif berbasis hadiah yang tradisional ke program-program yang lebih strategis dan berfokus pada kinerja, dengan tujuan meningkatkan keterlibatan karyawan, membangun kemitraan global, dan mencapai hasil bisnis yang terukur. Akibatnya, destinasi kini dinilai tidak hanya dari prestise atau ukuran, tetapi juga dari efisiensi operasional, aksesibilitas, kekayaan budaya, dan kapasitas untuk mendorong keterlibatan korporat yang bermakna.
Bagi destinasi internasional, biro konvensi, hotel, dan venue acara, perkembangan ini memberi peluang signifikan. Perusahaan-perusahaan Saudi sedang mencari tujuan yang menawarkan infrastruktur acara yang canggih, layanan perhotelan yang upscale, logistik yang rapi, serta pengalaman budaya yang terkurasi agar sesuai dengan harapan generasi eksekutif dan profesional Saudi yang berorientasi global.
WTM Spotlight Riyadh akan menjadi platform yang didedikasikan untuk pengusaha internasional agar bisa terhubung langsung dengan pasar yang berkembang pesat ini. Dengan mengumpulkan penyelenggara perjalanan korporat Saudi, spesialis pengadaan, penyelenggara acara, dan agen insentif, acara ini memungkinkan destinasi global dan penyedia untuk memamerkan venue, layanan, dan solusi acara mereka langsung kepada para pengambil keputusan yang membentuk program MICE outbound kerajaan.
“Sektor MICE outbound di Arab Saudi sedang berevolusi dengan cepat, di mana perencana korporat beralih dari perjalanan insentif tradisional menuju program internasional yang lebih strategis dan didorong oleh ROI guna mendukung pertumbuhan bisnis dan keterlibatan karyawan,” jelas Curtis.
“WTM Spotlight Riyadh akan memberikan akses langsung ke saluran pengadaan MICE yang terus berkembang di Arab Saudi, memungkinkan destinasi, venue, dan merek perhotelan global untuk terhubung dengan pembeli korporat dan pengambil keputusan yang mendorong pasar pertemuan dan perjalanan insentif yang sedang berkembang di kerajaan ini,” tutupnya.
Dalam rangkaian program konferensi yang didedikasikan, diskusi akan mengeksplorasi apa yang dibutuhkan penyelenggara acara dan pembeli insentif dari Arab Saudi, di mana ekosistem acara bisnis kerajaan dapat terus berkembang, dan bagaimana acara bisnis dapat menghasilkan nilai pariwisata dan destinasi yang berkelanjutan di bawah Vision 2030.
Dengan memadukan peluang MICE inbound dan outbound, WTM Spotlight Riyadh yang akan berlangsung dari 8 hingga 10 September di Riyadh Front Exhibition & Conference Center (RFECC) akan menegaskan bagaimana Arab Saudi memengaruhi ekosistem acara bisnis regional dan global.
