Konferensi ITB Americas Siap Mengguncang Dunia Pariwisata
Konferensi ITB Americas yang ditunggu-tunggu akan berlangsung dalam waktu kurang dari dua minggu. Lebih dari 90 pembicara dari berbagai perusahaan besar seperti WTTC, Netflix, dan Expedia Group akan hadir di Expo Guadalajara. Dengan lebih dari 40 sesi yang digelar, konferensi ini akan menjadi wadah bagi para pelaku industri perjalanan untuk mendiskusikan tren, tantangan, dan peluang yang memengaruhi masa depan pariwisata.
Konferensi ini akan diadakan bersamaan dengan ITB Americas dari tanggal 10 hingga 12 November 2026. Selama tiga hari penuh, peserta akan mendapatkan insight mengenai strategi, perkembangan industri, dan pertukaran internasional. Sebagai pusat pengetahuan acara ini, konferensi akan menghubungkan para eksekutif, pembuat kebijakan, pemimpin destinasi, dan inovator untuk mengeksplorasi perubahan yang terjadi di sektor pariwisata di seluruh Amerika dan pasar global.
Bertema “Travel Forward: Navigate What’s Next”, program konferensi akan menampilkan lebih dari 90 pembicara, dengan sepuluh keynote dan lebih dari 40 sesi yang dibagi ke dalam enam jalur tematik di dua panggung. Dari dampak kecerdasan buatan pada distribusi perjalanan hingga peluang baru dalam pemasaran destinasi, perhotelan, dan pariwisata berkelanjutan, konferensi ini menjanjikan wawasan praktis untuk para pelaku bisnis dan destinasi yang sedang menghadapi pasar yang cepat berubah.
Pemimpin Global Mengatur Agenda
Salah satu highlight dari program konferensi adalah keynote pembuka yang berjudul “The State of Tourism in the Americas” yang akan disampaikan oleh Gloria Guevara, Presiden & CEO dari World Travel & Tourism Council (WTTC). Dalam presentasinya, dia akan membahas kondisi pariwisata saat ini di kawasan ini serta peluang dan tantangan yang akan membentuk masa depannya.
Josefina Rodríguez Zamora, Sekretaris Pariwisata Pemerintah Meksiko, juga akan menyampaikan pidato yang menarik berjudul “Mexico’s Tourism Policy as a Regional Model”. Dia akan mengeksplorasi peran kebijakan publik dalam memperkuat pengembangan pariwisata dan daya saing regional.
Melihat ke luar kawasan Amerika, Marcus Lee, CEO China Travel Online, akan mengulas potensi pasar perjalanan luar negeri Tiongkok di sesi “The Chinese Traveler Is Coming to the Americas. Is Your Destination Ready?”. Sesi ini akan memberikan perspektif bagi destinasi dan bisnis perjalanan dalam menarik serta melibatkan wisatawan Tiongkok.
Transformasi berbasis teknologi juga akan menjadi titik fokus. Carlos Cendra Cruz, Chief Marketing & Communications Officer di The Data Appeal Company, akan menjelaskan bagaimana kecerdasan buatan dapat mendukung manajemen destinasi yang lebih cerdas. Enrique Perrella, Bureau Chief di Business Traveler, juga akan membahas peran AI yang semakin berkembang dalam industri penerbangan, sementara Daniel Price, Co-Founder dari WeatherPromise, akan mengulas bagaimana perusahaan perjalanan dapat memanfaatkan ketidakpastian cuaca menjadi keunggulan kompetitif.
Program ini juga akan menghadirkan perwakilan senior dari perusahaan dan organisasi internasional terkemuka seperti Salim Arkuch (Expedia Group), Marcus Simoes (Accor), Jessica Stone (Tripadvisor), Pierre Vandoorne (Netflix), Teresa Solís (Deloitte), Oscar Liendo (GetYourGuide), Rudi Thun (Mindtrip), dan Patricia Marull (Green Destinations).
Apa yang Mengubah Industri Perjalanan dan Siapa yang memimpin Jalan?
Selama enam jalur tematik, konferensi ITB Americas akan menjawab beberapa pertanyaan mendesak yang dihadapi industri perjalanan global. Dirancang sebagai forum untuk pengambil keputusan, program ini menggabungkan perspektif strategis dengan wawasan praktis, mendorong peserta untuk melihat lebih jauh daripada tantangan saat ini dan menggali peluang yang muncul dari perubahan teknologi, ekonomi, dan sosial.
Jalur Teknologi dan Inovasi akan membahas bagaimana teknologi terkini sedang merombak ekosistem perjalanan. Di sesi “Agentic Commerce: The Invisible Infrastructure Layer”, para ahli dari Zatlas, Airwallex, dan Aven Hospitality akan mendalami infrastruktur pembayaran, inventaris, dan data yang diperlukan oleh bisnis perjalanan saat AI mulai memesan untuk konsumen.
Untuk jalur Pemasaran, Distribusi, dan Pertumbuhan, sesi “The Distribution Shift: How OTAs, AI Agents and Direct Booking Are Rewriting the Rules” akan menampilkan eksekutif dari Expedia Group, Accor, Tripadvisor, dan Amadeus. Diskusi ini akan mengupas bagaimana agen perjalanan online, saluran langsung, dan asisten AI mengubah cara layanan perjalanan ditemukan, dipesan, dan disampaikan. Sedangkan sesi “Responsible Tourism Marketing: From Green Claims to Credible Impact” akan membahas bagaimana destinasi dan merek dapat menghindari praktik greenwashing dan berkomunikasi mengenai keberlanjutan dengan bukti yang kuat.
Jalur Destinasi dan Sektor Publik akan membahas bagaimana kebijakan, inovasi, dan industri kreatif memengaruhi daya saing destinasi. Di samping keynote kebijakan pariwisata Meksiko, sesi “Lights, Camera, Arrivals: How Screen Content Became the Most Powerful Marketing Tool in Tourism” akan mengumpulkan perwakilan dari Netflix, Filma Jalisco, Deloitte, dan akademisi untuk membahas bagaimana konten film dan streaming dapat meningkatkan kesadaran destinasi dan permintaan perjalanan.
Ekspetasi perjalanan yang berubah akan menjadi fokus utama jalur Pengalaman, Perhotelan, dan Penciptaan Nilai. Di sesi “The New Luxury: What Premium Travelers Really Want”, para ahli dari Forbes Travel Guide, HVS, dan Nao Travel Collection akan membahas harapan yang berkembang di segmen perjalanan premium. Sesi lainnya, “The LGBTQ+ Traveler in the Americas: Safety, Visibility, and the $218B Opportunity” akan menghadirkan perwakilan dari Negara Bagian Jalisco, visitBerlin, IGLTA, dan industri perhotelan untuk mengeksplorasi pariwisata inklusif, keamanan perjalanan, dan peluang pasar.
Menyambungkan Perspektif di Seluruh Amerika dan Lebih Jauh Lagi
Salah satu ciri khas dari konferensi ITB Americas adalah perspektif Pan-Amerika yang dibawanya. Menghadirkan para pemimpin pariwisata dan organisasi dari Amerika Utara, Tengah, Selatan, dan Karibia, serta pasar internasional dari Eropa, Asia dan Afrika, konferensi ini menciptakan platform untuk pertukaran pengetahuan lintas regional dan dialog industri global.
Michelle Fridman, Sekretaris Pariwisata Negara Bagian Jalisco, mewakili negara tuan rumah, akan turut serta dalam sesi “The LGBTQ+ Traveler in the Americas: Safety, Visibility, and the $218B Opportunity”, menyoroti pentingnya pariwisata inklusif dan peluang yang diciptakannya bagi destinasi di kawasan ini.
Sesi “Earning the World’s Attention: How Destinations Build Their Place on the Global Map” juga akan menghadirkan perwakilan pariwisata dari El Salvador dan Thailand untuk membahas bagaimana suatu destinasi dapat memperkuat posisi internasionalnya dan bersaing untuk menarik wisatawan global.
Diversifikasi destinasi juga akan menjadi fokus utama. Di sesi “Beyond the Beach: How Destinations Diversify Their Product and Actually Sell It”, perwakilan dari Republik Dominika, Amerika Serikat dan Prancis akan mendiskusikan bagaimana destinasi bisa memperluas penawaran pariwisata mereka, menarik audiens baru, dan mengubah diversifikasi produk menjadi peluang pasar.
Dalam sesi “Three Destinations, Three Approaches to Responsible Tourism”, para perwakilan dari Colorado Tourism Office, PromPerú, dan Dewan Pariwisata Mato Grosso do Sul akan berbagi berbagai pendekatan dalam pengembangan destinasi yang berkelanjutan, memberikan wawasan tentang bagaimana strategi pariwisata dapat merespons kebutuhan dan prioritas lokal.
Pariwisata petualangan juga akan ditampilkan secara mencolok. Dalam sesi “The Active Traveler in the Americas: Adventure, Nature and Untapped Demand”, para perwakilan dari Costa Rican Tourism Board, GetYourGuide, G Adventures, dan Adventure Travel Trade Association akan menyelidiki minat perjalanan yang berubah dan peluang bisnis dalam pariwisata berbasis alam dan petualangan.
Dengan menyambungkan perspektif dari pasar pariwisata mapan dan yang sedang berkembang, konferensi ini akan memberikan peserta kesempatan untuk bertukar pengetahuan, menemukan potensi pasar baru, dan mengembangkan strategi yang relevan dengan bisnis dan destinasi mereka masing-masing.
Di Mana Wawasan Industri Bertemu Peluang Bisnis
Melengkapi pameran perdagangan, konferensi ITB Americas menghubungkan diskusi industri tingkat tinggi dengan peluang untuk networking, kemitraan strategis, dan pengembangan bisnis. Bersama-sama, elemen-elemen ini menetapkan ITB Americas sebagai platform di mana intelijen pasar, kepemimpinan industri, dan peluang bisnis berpadu.
Program ini akan menampilkan keynote, panel, diskusi santai, wawancara, pemutaran film, dan upacara penghargaan. Sesi-sesi akan diadakan dalam bahasa Inggris dengan terjemahan simultan ke dalam bahasa Spanyol.
Program lengkap konferensi ITB Americas kini sudah tersedia, memungkinkan para peserta untuk menjelajahi sesi dan pembicara sebelum acara berlangsung.
Platform resmi acara ITB Americas juga telah diluncurkan, memudahkan peserta untuk mulai terhubung dengan sesama peserta dan mempersiapkan pertemuan bisnis di Guadalajara.
