Transformasi Pariwisata Thailand 2027: Menciptakan Masa Depan yang Menarik
Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) telah memperkenalkan gagasan “Tahun Transformasi” sebagai arah strategis pariwisata Thailand untuk 2027. Konsep ini dibangun di atas empat langkah strategis yang mendukung visi “Tujuan Menang 2027”. TAT menargetkan pertumbuhan pendapatan pariwisata minimal 5% dibandingkan tahun 2026, serta distribusi wisatawan yang seimbang antara destinasi utama dan yang sedang berkembang, yang berencana untuk menjadi salah satu dari tiga destinasi teratas di Asia dalam hal loyalitas wisatawan. Mereka juga ingin dikenal sebagai “Destinasi Berharga dan Bermakna No. 1 di Asia”.
Keempat langkah strategis tersebut terdiri dari Rebalance Market Portfolio, Shape Experience Platform, Build New Growth Engine, dan Transform Together.
Mereka sangat berkomitmen, seperti yang diungkapkan oleh Ms. Thapanee Kiatphaibool, Gubernur TAT, bahwa “Tahun Transformasi adalah upaya nyata untuk merombak pariwisata Thailand dengan fokus pada kualitas, nilai, dan daya saing jangka panjang. Kami beralih dari fokus pada volume saja, menggunakan keunggulan khas Thailand untuk menciptakan pengalaman yang membangun loyalitas wisatawan, mendistribusikan pendapatan secara lebih luas, dan menghasilkan nilai berkelanjutan.”
Penyampaian arah strategis 2027 dilakukan di Stadion Rajadamnern dalam acara bertajuk “The Ultimate Fight: Transform for the Win!”. Arena Muay Thai bersejarah ini digunakan untuk menekankan pentingnya sektor pariwisata untuk beradaptasi dan bersaing dalam lingkungan global yang cepat berubah. TAT kini lebih memanfaatkan keunggulan Thailand dalam kesehatan, budaya, gastronomi, pengalaman bermakna, dan keberlanjutan untuk meningkatkan nilai pasar dan daya saing.
Langkah pertama, Rebalance Market Portfolio, akan menciptakan struktur yang lebih seimbang di antara pasar, segmen wisatawan, dan destinasi, serta mengurangi ketergantungan pada satu sumber pasar atau destinasi tertentu. TAT berencana untuk memperkuat pariwisata domestik sebagai fondasi utama dan mengelola pasar internasional dengan pendekatan Retain, Reshape, dan Recover. Mereka akan membidik segmen berkualitas yang lebih tinggi lewat pengalaman wellness, kemewahan, keluarga, dan gaya hidup.
Dalam konteks ini, TAT juga akan memperkuat portofolio segmentasi yang terdiri dari Wisata Utama, Pengalaman, Wisata Bernilai Tinggi, dan Wisata Premium. Selain itu, “The Link Plus” akan menjodohkan pasar dan segmen wisatawan yang sesuai dengan 19 area prioritas, menargetkan kenaikan 10% kedatangan internasional ke destinasi tersebut.
Langkah kedua, Shape Experience Platform, berfokus untuk memperkuat merek Amazing Thailand dengan mengubah persepsi dari Destinasi Nilai untuk Uang menjadi Destinasi Bermakna dengan tema “Healing is the New Luxury”. TAT juga akan menghadirkan karakter baru yaitu “Nong Sukjai” dan “Nong Rak Yim” untuk menyampaikan daya tarik Thailand dan membangun hubungan emosional dengan wisatawan. Di pasar domestik, mereka akan mempromosikan konsep “365 Thai Thiao Thai – Thiao Dai Thang Pi” yang mengajak masyarakat Thailand untuk bepergian dalam negeri sepanjang tahun.
Tidak hanya itu, TAT juga akan mengembangkan pengalaman bertema yang mencerminkan identitas unik setiap wilayah, memperluas Jejaring Warisan Dunia Thailand ke 29 area, dan membangun Branding Destinasi Khas di Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat, dan Samut Songkhram.
Langkah ketiga, Build New Growth Engine, akan mengubah kekuatan pariwisata Thailand menjadi nilai ekonomi baru lewat empat mesin pertumbuhan Life Economy. Pengalaman Produk Tema akan mengembangkan sembilan kelompok pengalaman, dengan peluncuran awal “Unseen Luxperience 2027” untuk Wisatawan Premium, yang memadukan keindahan tersembunyi dengan pengalaman khusus yang berakar pada tekstil, perhiasan, pijat Thailand, dan Muay Thai.
Pariwisata Berbasis Kesehatan akan menjadikan Thailand sebagai Destinasi Kesehatan Global melalui Keunggulan Medis dan Kearifan Lokal. Sementara itu, Festival Ekonomi akan menjadikan Thailand sebagai destinasi acara sepanjang tahun di bawah tema “365 Days of Celebration”, mencakup berbagai festival musik, seni, dan olah raga. TAT juga akan mempromosikan acara-acara seperti Prosesi Lilin Ubon Ratchathani dan Prosesi Perahu Terang Nakhon Phanom.
Langkah keempat, Transform Together, menunjukkan pergeseran peran TAT dari Promotor Pariwisata menjadi Orkestrator Ekosistem Pariwisata, menghubungkan permintaan wisatawan dengan mitra di lingkungan Ekonomi Pengunjung yang lebih luas. Pendekatan ini mengakui bahwa pariwisata adalah ekosistem yang melampaui perjalanan rekreasi, mencakup kesehatan, olahraga, festival, dan perjalanan minat khusus. Pertumbuhan dalam sektor ini memerlukan kolaborasi yang lebih kuat antara sektor publik dan swasta.
Melalui intelijen nilai pariwisata, TAT akan menganalisis data pengunjung dan pendapatan pariwisata, didukung oleh 45 kantor domestik dan 29 kantor luar negeri. Terdapat juga program kepemimpinan pariwisata yang kini sedang dikembangkan untuk meningkatkan kemampuan dan kolaborasi industri, serta mendukung start-up, teknologi, dan AI untuk memperbaiki perjalanan wisatawan.
Arah TAT untuk 2027 dirancang untuk memperkuat daya saing Thailand menuju status sebagai Destinasi Berharga dan Bermakna No. 1 di Asia. TAT berkomitmen bekerja di seluruh sektor pariwisata dengan empat prinsip: integritas untuk membangun kepercayaan, keamanan untuk menguatkan keyakinan, kualitas untuk menciptakan kesan yang abadi, dan pengalaman yang menginspirasi wisatawan untuk kembali. Dengan semangat “Transform Together, Win Together”, mereka siap menghadapi fase selanjutnya dari Amazing Thailand.
