Visit Denver, lembaga resmi yang mengurus pemasaran pariwisata di Denver, telah mengumumkan bahwa pariwisata di kota tersebut mengalami pertumbuhan signifikan pada tahun 2025 dibanding tahun lalu, dengan angka yang sejalan dengan rata-rata di AS. Pada tahun 2025, Denver menyambut 37,6 juta pengunjung domestik dan menghasilkan pendapatan pariwisata sebesar $10,5 miliar, yang menjadi rekor baru untuk kota ini, sedikit melampaui catatan tertinggi sebelumnya. Data terbaru ini diperoleh dari Longwoods International.
“Pariwisata adalah tulang punggung ekonomi Denver, dan tahun lalu berjalan baik sekali, dengan jumlah pengunjung di Colorado Convention Center yang memecahkan rekor, pembukaan 16th Street baru, dan kalender acara yang penuh. Kami senang melihat angka tahun 2025 sedikit lebih tinggi dibanding 2024, dan pertumbuhan pariwisata di Denver sejalan dengan rata-rata nasional,” jelas Richard W. Scharf, Presiden dan CEO Visit Denver. “Kami bangga bahwa Denver bisa menunjukkan performa yang solid meski ada tantangan ekonomi, dan meski beberapa segmen pengunjung, khususnya traveler bisnis malam, belum pulih ke level sebelum pandemi. Kami juga bangga bahwa industri pariwisata mendukung 73.200 pekerjaan di area metro tahun lalu dan menghasilkan jutaan pajak untuk negara bagian dan pemerintah lokal. Pariwisata membantu menghemat pajak sekitar $1.850 untuk setiap rumah tangga di Denver tahun lalu.”
Pengunjung yang menginap mencapai 20,1 juta orang, dengan pengeluaran $8,7 miliar, keduanya menunjukkan peningkatan kecil dibanding tahun 2024. Pengunjung rekreasi yang menginap mencapai rekor baru 17,9 juta, sebuah pencapaian membanggakan yang meningkat 3% dibanding tahun sebelumnya, semakin mengukuhkan daya tarik Denver sebagai destinasi wisata.
Longwoods International menyediakan data pengunjung Denver melalui studi profil pengunjung tahunan yang mereka lakukan sejak 1993. Destinasi pariwisata terkemuka di seluruh Amerika Serikat dan dunia mengandalkan riset dan metodologi yang diakui untuk memberikan alat pelacakan pengunjung yang terstandarisasi.
“Studi 2025 menunjukkan bahwa Denver terus sukses di area kunci pasar pengunjung, terutama jika dibandingkan dengan level tertinggi di tahun 2019 sebelum Covid, dengan total kunjungan meningkat 18% dan pengeluaran pengunjung malam naik 46% sejak saat itu. Mencapai level yang lebih tinggi dibanding tahun 2023 yang sibuk adalah sebuah kemenangan, terutama karena pelancong Amerika lebih cenderung mempertimbangkan kunjungan ke luar negeri akibat kuatnya dolar AS tahun lalu,” kata Amir Eylon, Presiden dan CEO Longwoods International. “Posisi unik Denver sebagai destinasi yang menyatukan pengalaman kota yang menarik dan daya tarik Pegunungan Rocky di Colorado tetap menarik bagi para pelancong yang ingin pengalaman liburan yang unik dan tak terlupakan.”
Data menunjukkan bahwa Denver masih menjadi destinasi sepanjang tahun dengan kunjungan yang terdistribusi rata sepanjang tahun, meskipun ada sedikit preferensi untuk musim panas. Denver melihat 22% pengunjung di kuartal pertama, 27% di kuartal kedua, 28% di kuartal ketiga, dan 24% di kuartal keempat (angka ini mungkin lebih dari 100% karena pembulatan). Data tersebut juga menunjukkan bahwa pelancong dari seluruh negara bagian datang dalam jumlah lebih tinggi, dengan 82% pengunjung rekreasi berasal dari luar negara bagian, meningkat 7% dibanding 2024.
Data juga menunjukkan betapa pentingnya Bandara Internasional Denver dan layanan penerbangannya untuk tren pariwisata yang kuat. Pada tahun 2025, 42% pengunjung malam datang dengan pesawat, sementara rata-rata nasional hanya 28%. Bandara ini, serta kemitraan Visit Denver dengan Colorado Tourism Office, menjadi kunci bagi posisi Denver baik sebagai tujuan maupun sebagai gerbang ke seluruh negara bagian, dengan pengunjung yang menginap di Denver rata-rata menghabiskan 2,8 malam atau hampir 70% dari perjalanan mereka di Denver, sementara bagian lainnya di wilayah lain di Colorado.
Studi terpisah mengenai Return on Investment (ROI) dari Longwoods International menunjukkan hasil yang terukur dari kampanye iklan targeted Visit Denver musim semi/panas 2025, yang menjadi kampanye terbesar tahunan organisasi ini. Studi tersebut menunjukkan bahwa kampanye ini secara langsung bertanggung jawab atas:
- 3,6 juta perjalanan tambahan
- $1,6 miliar dalam pengeluaran tambahan
- $180 juta dalam pajak negara bagian dan lokal tambahan, termasuk hampir $134 juta untuk Denver saja
Gabungan hasil ini menghasilkan ROI $219 dalam pengeluaran tambahan dan $25 dalam pajak tambahan untuk setiap $1 yang dikeluarkan untuk iklan.
Berdasarkan Studi Pengunjung 2025, Denver menyambut rekor 37,6 juta total pengunjung pada tahun 2025: 20,1 juta pengunjung malam dan 17,6 juta pengunjung harian. Pengunjung rekreasi yang menginap mencapai rekor 17,9 juta pada 2025, di mana 9,7 juta di antaranya adalah “marketable visitors”, yaitu yang paling responsif terhadap pemasaran dan iklan Visit Denver. Angka ini menunjukkan peningkatan 12% dibanding 2024. Pengunjung Denver menghabiskan rekor $10,5 miliar pada 2025, termasuk hampir $8,8 miliar dari pengunjung malam dan tambahan $1,7 miliar dari pengunjung harian.
Empat negara bagian teratas yang mengirimkan pengunjung malam ke Denver di tahun 2025, selain Colorado, adalah:
- California
- Texas
- Illinois
- Florida
Lima kota teratas dari luar Colorado yang mengirimkan pengunjung malam ke Denver di tahun 2025 adalah:
- Los Angeles
- New York
- Dallas-Ft. Worth
- Chicago
- Houston
Industri pariwisata Denver tengah bersiap untuk tahun konvensi yang luar biasa dan musim panas yang kuat berkat sederet festival, konser, acara olahraga, dan pengalaman outdoor yang terus menarik pengunjung ke Mile High City. Acara musim panas ikonik termasuk Outside Days, perayaan budaya dan petualangan outdoor selama tiga hari di pusat kota Denver; Denver PrideFest, yang akan menghiasi 16th Street dan menyajikan program sepanjang bulan Juni; serta Cherry Creek Arts Festival yang merayakan ulang tahunnya yang ke-35 musim panas ini. Olahraga juga tetap menjadi daya tarik utama pariwisata dengan Colorado Rockies, ulang tahun ke-30 Colorado Rapids, musim perdana Denver Summit FC, dan acara besar seperti Rugby Nations Cup serta pertandingan Savannah Bananas yang menarik para penggemar ke kota selama musim panas.
Skene seni dan hiburan Denver juga terus bersinar, dipimpin oleh perayaan ulang tahun ke-85 Red Rocks Amphitheatre. Line-up konser musim panas di tempat ikonik ini mencakup artis besar dari berbagai genre, sementara serangkaian konser outdoor tambahan dan malam film di seluruh kota memberikan kesempatan bagi pengunjung untuk merasakan budaya Denver di setting luar ruangan yang unik. Musim panas ini juga bertepatan dengan perayaan ulang tahun ke-150 Colorado, di mana History Colorado Center menampilkan pameran “Moments That Made Us”, yang menampilkan 40 artefak ikonik, dari sepatu kuda Washington hingga bat Jackie Robinson dan batu bulan Apollo 11, serta “Freedom Plane National Tour: Documents That Forged a Nation”, sebuah pameran keliling yang menghormati 250 tahun kemerdekaan Amerika.
Selain berbagai acara, kombinasi energi perkotaan Denver dan akses mudah ke rekreasi outdoor menjadikannya destinasi musim panas yang sangat menarik bagi keluarga dan pelancong santai. Pengunjung bisa menjelajahi lingkungan kota yang ramah pejalan kaki, restoran yang diakui Michelin, dan teras outdoor serta menikmati 5.000 hektar ruang hijau tradisional atau berpetualang di Pegunungan Rocky yang dekat. Atraksi ramah keluarga seperti Denver Zoo Conservation Alliance, Denver Museum of Nature & Science, Downtown Aquarium, dan Elitch Gardens semakin menambah daya tarik kota ini, sementara 300 hari sinar matahari di Denver membantu menjadikan aktivitas luar ruangan sebagai pusat pengalaman liburan musim panas.
