Peta Pariwisata Eropa Akan Berubah Hingga 2036, Menurut Laporan Baru dari Accor
Industri pariwisata Eropa tengah bersiap untuk perubahan besar dalam dekade ke depan, didorong oleh bergesernya permintaan, destinasi baru, dan pelancong baru. Laporan terbaru dari Accor, salah satu grup perhotelan terkemuka di dunia, meramalkan bahwa permintaan akomodasi di Eropa bakal melesat hingga 32% dalam sepuluh tahun ke depan, menambahkan lebih dari 1,6 miliar malam menginap setiap tahunnya.
Perjalanan internasional menjadi motor penggerak utama pertumbuhan ini. Diperkirakan, jumlah malam akomodasi internasional akan meningkat hingga 42% antara 2026 dan 2036, dibandingkan dengan 24% pertumbuhan untuk perjalanan domestik. Artinya, Eropa bakal menyambut sekitar satu miliar malam turis internasional tambahan setiap tahun. Laporan ini mengungkap bahwa meningkatnya kesejahteraan global, mobilitas internasional yang kian meningkat, serta investasi yang terus berlanjut dalam infrastruktur pariwisata, telah menjadi magnet bagi lebih banyak pelancong internasional untuk menjelajahi destinasi di benua ini, jauh melampaui hotspot pariwisata tradisional.
Sumber Permintaan Tercepat dari Asia dan Timur Tengah
Industri pariwisata Eropa akan tetap didukung oleh kekuatan perjalanan intra-Eropa, dengan lebih dari 77% kedatangan internasional berasal dari dalam Eropa pada tahun 2036. Namun, laporan ini juga menyoroti pertumbuhan cepat dari pasar sumber baru di Eropa. Diperkirakan, kedatangan dari negara-negara Eropa yang sedang berkembang akan meningkat hingga 52% dalam dekade mendatang, dibandingkan dengan pertumbuhan 34% dari pasar Eropa Barat. Negara-negara seperti Georgia (+123%), Moldova (+107%), dan Armenia (+76%) termasuk di antara yang paling cepat tumbuh.
Permintaan perjalanan jarak jauh juga diperkirakan akan meningkat pesat. Kedatangan dari Timur Tengah diprediksi tumbuh hingga 93%, dan dari Asia-Pasifik sebesar 88% dalam sepuluh tahun ke depan, seiring dengan meningkatnya kekayaan global dan semakin banyak konsumen yang memasuki pasar perjalanan internasional. Di antara pasar sumber non-Eropa yang besar, China (+138%) dan Korea Selatan (+121%) diperkirakan akan mencatat pertumbuhan yang sangat kuat.
Pertumbuhan Destinasi di Luar Daerah Pariwisata Tradisional
Meskipun negara-negara seperti Spanyol, Prancis, dan Inggris akan tetap menjadi destinasi dominan yang sangat dicari – dengan lima negara tujuan teratas diproyeksikan menyumbang lebih dari setengah malam menginap internasional pada 2036 – laporan ini menemukan bahwa beberapa tingkat pertumbuhan pariwisata yang paling kuat akan terjadi di luar hotspot pariwisata tradisional Eropa. Negara-negara di Eropa Tengah dan Timur, Baltik, dan beberapa bagian Balkan diprediksi akan jauh lebih baik dibandingkan rata-rata pertumbuhan pariwisata internasional Eropa. Destinasi-destinasi ini memanfaatkan konektivitas yang semakin baik serta minat pelancong untuk pengalaman perjalanan baru yang terjangkau, menciptakan peluang bagi investor, pengembang, dan pemilik hotel untuk terlibat di pasar yang masih dalam tahap awal perkembangan pariwisatanya.
Peluang Besar untuk Perhotelan Ekonomi
Laporan ini juga mengidentifikasi kesempatan signifikan bagi sektor perhotelan ekonomi. Seiring perjalanan internasional semakin terjangkau bagi kelompok konsumen yang lebih luas dan beragam, banyak pelancong baru, baik dari pasar sumber yang berkembang pesat seperti China dan India, maupun ekonomi Eropa yang sedang berkembang dengan pendapatan yang meningkat, sangat bergantung pada merek ekonomi terpercaya saat menavigasi kota-kota asing, bahasa, dan lingkungan pemesanan.
Aiden McAuley, juru bicara Accor, menjelaskan, “Eropa tetap menjadi destinasi paling diinginkan di dunia karena keberagaman yang luar biasa. Ada banyak alasan bagi industri perhotelan untuk optimis tentang masa depannya. Hanya sedikit tempat yang bisa menawarkan campuran budaya, pemandangan, kota-kota, garis pantai, warisan, makanan, dan pengalaman yang begitu kaya dalam geografi yang saling terhubung dan mudah diakses.”
Lebih lanjut ia menambahkan, “Sementara pasar pariwisata yang sudah mapan akan terus berkembang, dekade pertumbuhan mendatang akan dibentuk oleh pelancong baru, destinasi baru, dan pola permintaan baru saat pelancong mencari lokasi dan pengalaman yang berbeda. Bisnis yang paling diuntungkan adalah mereka yang bisa memahami dan beradaptasi dengan perubahan ini untuk menangkap permintaan yang terus berkembang.”
Temuan kunci lainnya dari laporan ini mencakup perkiraan belanja pengunjung internasional di seluruh Eropa yang akan melonjak dari €825 miliar pada 2026 menjadi lebih dari €1,3 triliun pada 2036 – pertumbuhan sebesar 64%. Sementara itu, pengeluaran untuk makanan dan minuman diperkirakan akan meningkat 72%, ritel sebesar 69%, dan untuk rekreasi, budaya, dan olahraga sebesar 66%. Kedatangan bisnis di Eropa diproyeksikan meningkat 50%, dibandingkan dengan pertumbuhan 39% untuk kedatangan wisatawan.
Laporan lengkap, berjudul “From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036,” bisa diakses untuk informasi lebih mendalam tentang tema-tema besar yang membentuk masa depan perhotelan di dunia yang terus berubah ini.
